广告设计要懂用户：站在消费者的角度想问题

好的广告都是懂用户的，只有站在消费者的角度想问题，才能做出让消费者有共鸣的广告。比如做母婴产品的广告，就要考虑宝妈们最关心的是产品安全、材质舒适、使用方便，所以广告里要重点突出这些点，而不是只讲产品多好看。做老年产品的广告，要考虑老年人视力不好、担心上当，所以文字要大、内容要真实，最好有权威认证、用户 testimonials 。怎么才能懂用户呢？可以多做调研，了解目标用户的年龄、性别、喜好、痛点，比如通过问卷调查、访谈、观察等方式。然后把这些信息融入到广告设计中，比如用用户熟悉的语言、场景，让用户觉得“这说的就是我”。比如外卖平台的广告，用“加班到深夜，不想做饭？打开XX外卖，30分钟送到家”这样的场景，就能精准击中加班族的痛点。